原標(biāo)題：新京報社將把新聞視頻化推向全領(lǐng)域
10月25日,，2019中國新聞視頻高峰論壇在朗園蘭境藝術(shù)中心舉行,。這是與會嘉賓就新聞視頻變現(xiàn)問題展開探討。
新京報訊 昨日下午,，在新京報“我們視頻”成立三周年之際,，長風(fēng)破浪——2019中國新聞視頻高峰論壇在京舉行,。新京報社、騰訊新聞聯(lián)合業(yè)界共同探討新聞視頻發(fā)展的可持續(xù)道路,。
“我們視頻”將從四個領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力
新京報社總編輯李海在論壇上致辭,。他說，即將步入5G時代,，下一個戰(zhàn)略機遇期即將來臨,。新京報將繼續(xù)堅持視頻優(yōu)先、移動優(yōu)先的整體戰(zhàn)略,，在此之下,，還會推動雙視頻戰(zhàn)略，即“我們視頻”主打硬新聞,、“動新聞”聚焦泛資訊內(nèi)容,。
李海說，具體而言,，將會把新聞視頻化推向全領(lǐng)域,，包括深度報道、文娛,、評論,、財經(jīng)等，在泛資訊領(lǐng)域,，將會在動新聞的框架體系下進行發(fā)力,。還要將圖文領(lǐng)域的深度化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化到短視頻上來，也將適時推出相關(guān)產(chǎn)品,。此外,，還會推出配套體系，包括版權(quán),、素材,、大運營機制,，構(gòu)建整體運營機制。
同時,，李海呼吁全行業(yè)應(yīng)該尊重版權(quán),、維護版權(quán)，一起努力構(gòu)建一套新聞短視頻的版權(quán)保護體系,。
對新京報“我們視頻”與騰訊的合作成果,，騰訊網(wǎng)副總編輯賀國帥在致辭中表示高度肯定。他介紹,，“我們視頻”日產(chǎn)短視頻達100條,，全年騰訊端內(nèi)視頻播放量達120億，滿足了騰訊用戶對優(yōu)質(zhì)資訊視頻的強需求,；在分發(fā)效率上,，“我們視頻”的條均流量常年保持同類產(chǎn)品的2倍以上。這都是“我們視頻”聚焦資訊及平臺需求,、堅持信息價值和制作標(biāo)準(zhǔn)帶來的最直接數(shù)據(jù)反饋,。
論壇就三大主題進行圓桌討論
致辭結(jié)束后，“我們視頻”,、騰訊網(wǎng),、封面新聞、快手等媒體高管,，分別圍繞媒體融合發(fā)展的短視頻路徑,、擁抱5G構(gòu)建智媒體視頻生態(tài)等內(nèi)容進行主題演講。論壇下半場,，來自澎湃新聞,、封面新聞、看看新聞,、梨視頻等媒體的主要負(fù)責(zé)人,，圍繞“同質(zhì)化競爭下打造新聞視頻核心競爭力”“新聞視頻商業(yè)再探索”“新聞視頻的版權(quán)規(guī)范化”三個主題進行了圓桌討論。
新京報“我們視頻”成立于2016年9月11日,。截至今年上半年,，“我們視頻”原創(chuàng)新聞視頻日均產(chǎn)量穩(wěn)定100條。1到10月,，全網(wǎng)流量超過500億,，提前突破2018年整個年度流量紀(jì)錄，并開始進行商業(yè)化探索,，推動新京報成為視頻和文圖報道齊頭并進的內(nèi)容生產(chǎn)平臺,。
■ 主題演講
新聞下沉將成趨勢，直播會再次興盛
王愛軍 新京報社副總編輯“我們視頻”總經(jīng)理
“我們視頻”今年前9個多月的流量達到600億,，相當(dāng)于去年全年的流量,。這一年來,，“我們視頻”的新產(chǎn)品形態(tài)除了直播、短視頻,，還有小視頻,，在快手和微視上，目前有200多萬粉絲,，快手單月流量14億多。
在直播方面,，“我們視頻”的發(fā)起時間大大提前,，像無錫橋側(cè)翻，半個小時左右就發(fā)起直播,。短視頻方面,，今年打造了兩個欄目，一是《緊急呼叫》,，一是《回到現(xiàn)場》,，并有不錯的成效，比如埃航墜機,，老撾車禍等,。
“我們視頻”MCN矩陣，總粉絲數(shù)突破了1300萬,，日均閱讀突破5000萬,，月均熱搜話題上百個，常年穩(wěn)居機構(gòu)視頻榜頭部,。
今年,，新京報從“我們視頻”開始，實現(xiàn)人物報道,、深度調(diào)查,、財經(jīng)、文娛和垂直行業(yè)的全領(lǐng)域視頻覆蓋,，未來產(chǎn)量會更多,，內(nèi)容會更全。與此同時,，“我們視頻”所處的形勢也在發(fā)生一些變化,，比如5G將來臨、更多區(qū)域性媒體準(zhǔn)備加入短視頻,，面臨的機遇和挑戰(zhàn)也更明顯,。
我們認(rèn)為，新聞下沉將成為趨勢,，直播將會再次興盛,。拼速度會成為一段時間內(nèi)的主旋律,。全國性的媒體做地方新聞將變得困難，區(qū)域媒體與大平臺媒體的合作凸顯,，中國新聞報道的質(zhì)量將有一個大的提升,。
還要注意到，新聞短視頻的基本規(guī)范尚待完善,，短視頻的概念和碎片化的報道模式,，與傳統(tǒng)的新聞學(xué)理念發(fā)生沖突，視頻的采訪,、剪輯,、發(fā)布等基本操作還缺乏相對成熟的規(guī)則，所以會看到一些違背道德甚至違法的選題和畫面屢屢出現(xiàn),，未來還需要一種對新聞的基本規(guī)范來實現(xiàn),。
用一年時間打通短視頻媒體號商業(yè)模式
余敬中 快手科技副總裁
隨著5G的到來，萬物互聯(lián),，未來可能會有從小屏到大屏,、從短視頻到長視頻的反哺過程，但是我們需要現(xiàn)在做準(zhǔn)備,，所以需要改變生產(chǎn)流程,、生產(chǎn)方式。我覺得大概率來講,，在大屏上火的東西不一定在小屏上能火,，但是反過來，小屏上火的東西,，大概率能在大屏上火,。所以通過各種形式去延展、組合,、解構(gòu)它,，一定有這樣的反哺方式。
快手之所以能夠形成短視頻社區(qū)而不是短視頻媒體,，以及快手商業(yè)化最核心的東西,，是私域流量，平臺所掌控的流量只有60%,，其他是用戶自己掌控的流量,。
快手是兩條腿走路，一條腿是短視頻,，另一條腿是直播,。快手的直播不僅是帶貨能力，而且是用戶增長,。
我們是最大的UGC平臺,，快手上有豐富的選題和素材，同時我們想用一年的時間全面打通媒體號的商業(yè)模式,，讓大家不僅僅入駐快手獲取流量,、粉絲、影響力,，還能夠有錢可賺,。
一直以來，媒體都有平臺情結(jié),，完全理解,，但是客觀上來說，我想跟大家分享的是,，造船是造平臺，借船也是造平臺,。新浪過去就是一個內(nèi)容的聚合平臺,，但是現(xiàn)在也開始做各種各樣的垂類內(nèi)容，在各個大的平臺上進行分發(fā),。我覺得媒體首先要守住的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供者,，這是我們的安身立命之本。在這個基礎(chǔ)上我們打造內(nèi)容的運營和分發(fā)平臺,，也是造平臺,，只不過是橫向的一種造平臺。
技術(shù)為內(nèi)容服務(wù)用技術(shù)拓展敘事邊界
孟田芳 騰訊新聞視頻項目中心總監(jiān)
我原來是做傳統(tǒng)媒體的,，轉(zhuǎn)型至今已有四年,，我越來越覺得，應(yīng)該在變化中回歸常識,。從直播到短視頻,，現(xiàn)在5G時代又正在到來，技術(shù)的迭代是我們無法想象的,，肯定會越來越快,。在這種變化當(dāng)中，一些媒體人內(nèi)心會有一種很茫然的感覺,，但我覺得這種茫然完全沒有必要,，因為只要我們踏踏實實地去抓住內(nèi)容的核心，所有技術(shù)的變化,，其實都是我們敘事的拓展,，技術(shù)永遠(yuǎn)是為內(nèi)容服務(wù)的。
跟大家分享一組騰訊企鵝智庫剛剛做的用戶觀看短視頻數(shù)據(jù)，如今短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)占到整個互聯(lián)網(wǎng)用戶的74.1%,，可以說現(xiàn)在是無視頻不傳播,，或者說無視頻不商業(yè)，視頻現(xiàn)在已經(jīng)變成了一個大家非常喜聞樂見的去消費內(nèi)容的一種形態(tài),。
媒體融合我們已經(jīng)喊了很多年,，原來大家無論多么認(rèn)同這個理念，但在執(zhí)行上面,、體制上面,、生產(chǎn)流程上面，反映出來的都是兩張皮,。在今年國慶閱兵期間,，中央電視臺在視頻傳播上面為移動端制作大量專屬內(nèi)容，包括新聞直播當(dāng)中有七路特殊視角的閱兵畫面,，電視臺沒有用,，全部給移動端。官方給的數(shù)據(jù)是,，國慶閱兵移動端+電視端總瀏覽次數(shù)將近46億,，其中移動端的數(shù)據(jù)是電視端的近6倍。
從2016年報紙,、電視臺等傳統(tǒng)媒體試水互聯(lián)網(wǎng)短視頻,，至今已有多年，在上面這個事情中,，我們可以看到,，媒體融合已經(jīng)從兩張皮變成了一盤棋。
最后想說的一點,，做內(nèi)容的人其實最摸不著用戶在哪,，每天想的是怎么能讓我的流量更高，能讓我的用戶更多,，讓我的用戶轉(zhuǎn)成我的忠粉,。我覺得做內(nèi)容還是人文、視角的多元,、真實和包容,，這些都是顛撲不破的真理，我們也反復(fù)試過,，完全沒有問題,。
5G來了 做新聞視頻迎來真正大考
方埜 封面新聞華西都市報總編輯
封面新聞脫胎于華西都市報，四年以前我們都還是在做紙上的工作,。封面新聞?wù)嬲_始做新聞短視頻是去年的事,，今年我們才開始全面投入到短視頻的生產(chǎn)上來，到了今天，我們要求全鏈條,、全員要“無視頻,，不傳播”。
在5G來臨之前,，我個人覺得做視頻是預(yù)考,，5G來了就是真正的大考，我們可能正在由傳統(tǒng)媒體進入自媒體生態(tài)建設(shè)的環(huán)節(jié)?，F(xiàn)在面向5G,，我們有一些工作重點，總的來說就是在數(shù)據(jù)驅(qū)動下的視頻化傳播和社群營銷,。
首先是新技術(shù)賦能視頻創(chuàng)新,。例如今年4月份的木里火災(zāi)，我們先于所有到現(xiàn)場的記者,，以3D建模的方式進行了突發(fā)事件新聞現(xiàn)場的還原,。
其次是內(nèi)容。我們在轉(zhuǎn)型一開始就非常明確,，要追求,、推動移動優(yōu)先和故事優(yōu)先。都市報在報紙時代非常注重和追求講故事,，因為它是市民報，是要讀者自己掏錢來訂的報紙,，所以我們非常強調(diào)故事化,、正能量、年輕態(tài),。
還有就是用戶生產(chǎn)擴大視聽內(nèi)容的朋友圈,。我們有很廣泛的生產(chǎn)者，以前叫做通訊員也好,，叫做線人也好,，視頻生產(chǎn)的5G時代，我們?nèi)匀恍枰掷m(xù)拓展我們的朋友圈,。24日發(fā)生的,，英國卡車中39具尸體疑似中國人，記者在奔赴英國的同時,，我們在當(dāng)?shù)亟M織的拍客UGC生產(chǎn)的內(nèi)容已經(jīng)發(fā)回來了,。
總的來說，視頻時代來臨,，推動封面新聞從靜態(tài)文圖平臺轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)視聽平臺,，這是我們答題的方向。
圓桌話題 “名”至“實”歸
新聞視頻版權(quán)應(yīng)規(guī)范化
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻版權(quán)問題似乎成為許多媒體頭痛的事情,。
看看新聞Knews總編輯周煒認(rèn)為,，新聞視頻的維權(quán)相對于圖文來講要容易一些，因為新聞視頻的獨創(chuàng)性,、原創(chuàng)性容易確定,。“比如無錫的垮橋事件,，新京報和澎湃的記者最先到達現(xiàn)場,，拍到了關(guān)鍵的畫面，這是一個事實,，而不是一個所謂的創(chuàng)作,，它記錄了事實。但是你拍到了這段關(guān)鍵畫面,，背后獨創(chuàng)性的根據(jù)在哪里,？”
周煒說，這種視頻背后的獨創(chuàng)性就是媒體非常嚴(yán)密而積極的生產(chǎn)組織,，這本身就是一種獨創(chuàng)性,。所以在關(guān)鍵時刻拿到了一段關(guān)鍵畫面，理應(yīng)擁有版權(quán),?？纯葱侣劰蛡蛞粋€第三方機構(gòu)，用他們的手段來監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)上的侵權(quán)視頻,，然后通知侵權(quán)方刪除,，但維權(quán)成本極高。
中宣部版權(quán)管理局趙杰表示,，針對近年來新聞版權(quán)保護的問題,，國家版權(quán)局高度重視，從2014年開始,，連續(xù)幾年把新聞作品的版權(quán)保護納入到專項整治里,，加強監(jiān)管?！拔覀冊谥鳈?quán)法修訂當(dāng)中,，也配合司法部、國務(wù)院共同推進在第三次修法當(dāng)中,，能不能把相關(guān)的新聞作品的版權(quán)保護有一些明確,。”
對于一些自媒體或者機構(gòu),，把生產(chǎn)視頻媒體LOGO拿掉重新剪輯分發(fā)的行為,，北京國浩律師事務(wù)所合伙人,、知識產(chǎn)權(quán)專家粟曉南從法律角度表示，這很顯然是一個主觀行為,，屬于很明顯的侵權(quán)行為,。但目前在新聞視頻這塊，典型維權(quán)案例太少,，許多媒體前期更多關(guān)注做內(nèi)容,，但是很少關(guān)注怎樣去保護?！安皇钦f不保護,，而是說有的時候時間太短，幾個小時熱點就過了,，新的視頻又出來了,。”
北京互聯(lián)網(wǎng)法院綜合審判一庭庭長盧正說,，他們對任何一個案件,，包括原告和被告，秉承一個中立的態(tài)度,，新聞視頻維權(quán)首先要確定所涉及的東西是不是一個作品,，有些東西可能不是作品，這些方面可以通過其他途徑來保護,。
另外,，因為視頻新聞來源渠道眾多，一些媒體無法證實新聞視頻為自己獨創(chuàng),，后期維權(quán)也比較困難,，他建議，媒體要保留好視頻來源信息,，以便在維權(quán)中有足夠的證據(jù)證明視頻版權(quán)歸自己所有,。
考慮下一步對重點的新聞網(wǎng)站開展一次全面的篩查,，對所有傳播新聞作品的這些頻道和相關(guān)的一些重點的新聞網(wǎng)站,，要求相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)要提供授權(quán)文件。如果沒有授權(quán)文件的一定下架,，未經(jīng)許可傳播侵權(quán)新聞作品達到一定數(shù)量的,，一定處罰?！行堪鏅?quán)管理局趙杰
圓桌話題 脫“影”而出
做內(nèi)容堅決不能被辟謠被反轉(zhuǎn)
如何在眾多同行中脫穎而出,，是短視頻從業(yè)者都關(guān)心的話題。5G新技術(shù)的迭代和加速,，各家媒體也將面臨新的布局,。
浙江衛(wèi)視6頻道《1818黃金眼》制片人盧珊介紹,，技術(shù)永遠(yuǎn)是為內(nèi)容服務(wù)的，不能被技術(shù)帶著走,，內(nèi)容為王這句話永遠(yuǎn)不能過時,。對于主流媒體出身的人來說，絕對是內(nèi)容重要,?；ヂ?lián)網(wǎng)的競爭是人才的競爭，好的內(nèi)容是要靠人來做的,，記者本身也是IP,。
新京報“我們視頻”執(zhí)行制片人劉剛提到，內(nèi)容跟媒體定位有很大關(guān)系,，如“我們視頻”定位,，就是突發(fā)新聞看“我們視頻”。在當(dāng)前環(huán)境下,，行業(yè)形勢壓力大,，一天即使一千條，放在UGC的平臺這樣的體量上也是微不足道的,。大量的UGC以及自媒體的興起,，在速度、傳播上都產(chǎn)生了很大的沖擊,。
在互聯(lián)網(wǎng)平臺上,，青蜂俠的流向常居高位。中國青年網(wǎng)副總編王海說,，在生產(chǎn)內(nèi)容時,，青蜂俠要求一是快、二是準(zhǔn),?？斓姆矫妫笫?0分鐘之內(nèi)視頻上線,；準(zhǔn)的方面,，做內(nèi)容時堅決不能被辟謠，不能被反轉(zhuǎn),。
對于王?！耙豢於?zhǔn)”的提法，劉剛表示贊同,，“不管再快強調(diào)準(zhǔn)字優(yōu)先,，這是做新聞視頻的價值導(dǎo)向和能夠持續(xù)長時間生存的重要標(biāo)準(zhǔn)”。
大河報影像視頻部主任,、豫視頻總監(jiān)陳曉東認(rèn)為,，短視頻主要做碎片化信息的可視化新聞,，在重大事件里面會增加影像投入，在重大事件中,，提前策劃,，通過影像表達。
四川觀察總編輯岳學(xué)淵提到,，制作一個短視頻,，尤其是新聞類的，不光要快,、準(zhǔn),，還有接下來的審核等等壓力。原先的評價體制是主編審稿,，現(xiàn)在還要看流量,，未來還會有品牌加入。好的品牌收益,，絕對不是單一的版權(quán)結(jié)構(gòu),，所以多在品牌上做布局。
青蜂俠到現(xiàn)在做了不到兩萬條視頻,，我們給自己一個死命令就是堅決不能被辟謠,，堅決不能被反轉(zhuǎn)。所以截止到今天,，我們做到了,，明天我就不知道能不能做到了，但是我們要死命地安全生產(chǎn)一千天,，我們要堅持安全生產(chǎn)一千一百天,，要這樣去走?！袊嗄昃W(wǎng)副總編王海
圓桌話題 談“金”論道
與平臺合力 變現(xiàn)未來可期
媒體生產(chǎn)的內(nèi)容在平臺上傳播,，收獲影響力，影響力如何變現(xiàn)則是從業(yè)者不得不考慮的問題,。新京報“我們視頻”副總經(jīng)理彭遠(yuǎn)文笑說,，“我們對平臺的心理其實挺復(fù)雜的，估計有一點相愛相殺的感覺,?！?/span>
山東廣播電視臺融媒體中心主任王忠提出自己的困惑：版權(quán)的價值到底該怎么定,？王忠說他們和各大平臺都建立起了版權(quán)+流量的關(guān)系,，但是議價能力差，“咱們就是楊白勞,，平臺就是黃世仁”,，“賣得比白菜價略高”,。
梨視頻副總編輯張巍說他們從自建的平臺上得到了很現(xiàn)實的好處。張巍認(rèn)為自建平臺最起碼是承載廣告的一個渠道,。此外,，自建平臺能掌握用戶數(shù)據(jù)，這會為內(nèi)容方面的決策帶來一些好處,?！暗降资且齑龊＿€是借船出海，很大程度上取決于你的‘野心’有多大,?！?/span>
微博商業(yè)產(chǎn)品及運營總經(jīng)理靳貝貝坦言，過去他們也有一些失誤,，“并沒有想過新京報是不是可以幫我們代言發(fā)一條廣告”,。不過，微博剛剛上線了“內(nèi)容定向”的新項目,，更關(guān)注用戶在看什么東西,，從而出什么廣告，更好地發(fā)揮IP和內(nèi)容的價值,。
靳貝貝也進一步提出了變現(xiàn)合作的構(gòu)想,，他說很多企業(yè)不具備做內(nèi)容的能力，一方面可以找專業(yè)機構(gòu)做商業(yè)內(nèi)容,，“另外一方面,，傳統(tǒng)媒體本身就具備這樣的內(nèi)容，企業(yè)是不是可以植入,、是不是可以贊助,？”
快手也在做相似的事情——對接客戶和媒體創(chuàng)作者來生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的商業(yè)內(nèi)容?？焓稚虡I(yè)副總裁嚴(yán)強介紹,，廣告商業(yè)視頻的分成模式也進行了創(chuàng)新，從單條定價變?yōu)榛A(chǔ)價再加上投放分成,。
但是,，嚴(yán)強認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)這件事不適合媒體自己去做。平臺擁有的數(shù)據(jù),、產(chǎn)品和銷售體系能為變現(xiàn)提供更好的支撐,。“內(nèi)容和商業(yè)這件事,，我自己堅持的邏輯是,，你們負(fù)責(zé)貌美如花，負(fù)責(zé)生產(chǎn)內(nèi)容,，把變現(xiàn)這件事交給平臺,，我們負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家,，可能會更加專業(yè)，或者把這件事做得更加完整,?！?/span>
關(guān)于商業(yè)，其實我也不是那么悲觀,，為什么呢,？有個基本判斷，我們現(xiàn)在的視頻內(nèi)容是受用戶歡迎的,，而且是越來越受歡迎的,，我覺得一個媒體形式?jīng)]有人看，才是真正悲慘的,，如果這個媒體形式受歡迎,，總有一天我們會蹚出一條路來?！戮﹫蟆拔覀円曨l”副總經(jīng)理彭遠(yuǎn)文（采寫/新京報記者 倪兆中 劉名洋 徐茂祝 攝影/新京報記者 王嘉寧）
